Зашто је маршал Жуков био једини совјетски грађанин који је могао да пије кока-колу

Објављено: 21.10.2018.год.
фото: Getty Images; Sputnik; Great Big Story / Russia beyond

 

Кока-кола је за време Другог светског рата освојила свет, али ово газирано пиће са укусом капитализма држано је подаље од Совјетског Савеза. Изузетак је био један човек који је притом био највећи совјетски ратни херој...

Тешко је замислити свет без кока-коле. Волели је или не, она је увек ту, неизбежно слатко искушење за оне који је пију и нешто што непрекидно морају да одбијају за оне који је избегавају. Она је заштитни знак потрошачког друштва и то уз подршку Деда Мраза. Није никакво чудо што је Совјетски Савез покушао да спречи да се најпознатије безалкохолно пиће на свету прелије преко гвоздене завесе. 

 

Међутим, свако правило има свој изузетак. Када је генерал Црвене армије Георгиј Жуков крајем Другог светског рата изразио жељу за карамелизованим газираним напитком, његова жеља не само што је испуњена, него је америчка компанија учинила много више од тога и за одликованог ратног хероја произвела специјалну серију овог пића. 

Пиће раздора 

„Кока-кола, пиће које узвраћа ударац” – можемо прочитати на реклами за кока-колу из 1943. године. Други слоган гласи: „Узми кока-колу = Војниче, освежи се”. Идеја о томе да је кока-кола симбол Америке и америчког планетарног присуства није само проста уобразиља. То је заправо имиџ који је сам бренд агресивно промовисао током читаве своје историје. Слике војника који испија ледену флашу кока-коле („укус дома”) преплавиле су цео свет. 

Совјетски Савез није био потпуно имун на западно брендирање: компанија „Форд” је одиграла значајну улогу у совјетском пројекту индустрализације 30-их година 20. века, док је „Пепси” постао први масовни амерички бренд у СССР-у 70-их година. Кока-кола је, међутим, била нешто сасвим друго. Том Стендиџ, аутор књиге „Историја света у шест чаша”, тврди да је „Кока-Кола” дуго избегавала совјетског дива из маркетиншких разлога, плашећи се да ће њен профит пунити државну благајну. 

Пукотина између комунизма и капитализма коју је испунила кока-кола била је јасно видљива. Први човек који ју је прешао није био капиталиста, већ маршал Жуков, човек који је нацисте испрашио из Стаљинграда и терао их све до Берлина. 

Међутим, просто није било могуће видети га како пије америчко пиће. 

Жуковљева бела кола 

Прича се да је Жуков први пут пробао кока-колу када му је понудио генерал Двајт Ајзенхауер и да је одмах подлегао њеним чарима. Ухваћен између чекића и наковња, нови „зависник од кока-коле” Жуков је сада морао да се сналази балансирајући између своје слатке страсти и оданости идеологији.    

Какво решење је пронашао? „Белу кока-колу.” 

Како наводи Марк Пендерграст у књизи „За Бога, отаџбину и кока-колу”, за Жуковљев проблем сазнао је генерал Марк В. Кларк, амерички командант у Аустрији 1946. године. „Кока-Кола” је добила посебну молбу да направи безбојно газирано пиће. Његов једини захтев је био да се пиће не „сипа у ону смешну боцу” и да буде „друге боје”. 

Маршал Георгиј Жуков и генерал Двајт Ајзенхауер у Москви

Финални производ, који је произведен у Бриселу, није садржао карамелу и био је пакован у флаше са равним ивицама. Са каквим циљем? Како би бела кока-кола личила на вотку и постала знатно прихватљивије пиће у совјетској јавности од наводне капиталистичке „отпадне воде”. На чепу се чак нашла и црвена звезда као прихватљив облик сарадње у оквиру брендирања комунистичке кока-коле. 

За свој труд „Кока-Кола” је добила слободан пролаз у делове Беча под совјетском контролом без бирократских перипетија. Пројекат беле кока-коле обустављен је након што је 1946. године произведено 50 гајби за Жукова. Иако је то било више од  дискретне услуге између два генерала, овај случај је карактеристичан за време пре хладног рата, када су високи совјетски и амерички званичници улагали много труда како би подржали савезништво између две земље. 

И мада није доживео да види даљу судбину своје идеје, Жуков је на неки начин био визионар. 1992. године „Кока-Кола” је произвела своју „Tab Clear” кристалну колу, која је на тржишту опстала до 1994.

Томи О`Калахан, Russia beyond


Кључне речи:

(0)

Остале вести из рубрике

Занимљивости

Како је совјетска војска окончала опсаду Лењинграда?

Црвена армија је више од две године покушавала да потисне непријатеља даље од града. То је постало могуће тек након победе у Курској бици и дефинитивне промене тока рата.

Иљушин ће производити цивилну модификацију транспортног авиона Ил-76
Иљушин ће производити цивилну модификацију транспортног авиона Ил-76

Генерални директор компаније Даниил Бренерман рекао је да се сада ради на цивилној сертификацији овог авиона

2024-02-04 20:20:08

Јубилеј домаће рафинерије нафте
Јубилеј домаће рафинерије нафте

На данашњи дан пре 55 година почела прерада нафте у Панчеву

2023-12-14 14:17:48

Упознајте девојку из бајке
Упознајте девојку из бајке

Празници нам стижу, а са њима и Деда Мразове унуке Снегурочке познате по својој лепоти и даривању током новогодишњих и божићних празника, а ове године сви који желе да их упознају у Србији моћи ће то да учине на некој од Гаспром бензинских станица.

2023-12-12 19:22:42

Новоизабрани председник Аргентине прелази у јудаизам
Новоизабрани председник Аргентине прелази у јудаизам

Напомиње се да је Милеј у више наврата најављивао планове да посети Израел и премести амбасаду земље из Тел Авива у Јерусалим.

2023-11-28 16:52:13

Капетан Драган поздравио јеидницу Еспањола (https://t.me/spainrus)
Капетан Драган поздравио јеидницу Еспањола (https://t.me/spainrus)

Капетан Драган поздравио јеидницу Еспањола и њиховог ратника Косту који је био српски добровољац снајпериста у ратовима у циљу заштите српског народа и српских земаља укључујући и Кошаре.

2023-11-27 21:41:00

Јесте ли знали да су Немци од свих савезника само Хрватима поверили учешће у јуришу на Стаљинград?
Јесте ли знали да су Немци од свих савезника само Хрватима поверили учешће у јуришу на Стаљинград?

Румунске, мађарске и италијанске трупе учествовале су у великој Стаљинградској бици, али нису ушле у сам град. Оне су са крила покривале немачке ударне снаге које су јуришале у правцу Волге

2023-11-22 22:52:03

Жене почињу да раде у украјинским рудницима – Ројтерс
Жене почињу да раде у украјинским рудницима – Ројтерс

Хиљаде мушкараца рудара послато је на прве линије, остављајући само жене да попуне своје позиције, наводи новинска агенција

2023-11-22 18:31:24

Корени америчког богатства - најутицајније породице моћ су стекле незаконитом продајом опијума у Кини
Корени америчког богатства - најутицајније породице моћ су стекле незаконитом продајом опијума у Кини

Френклин Делано Рузвелт провео је 12 година у Белој кући, спасио је Сједињене Државе последица Велике депресије и земљу успешно провео кроз олујне воде Другог светског рата. Међутим, његов деда Ворен Делано, као и преци више других имућних и политички утицајних америчких породица, изградио је породично богатство неморалном и нелегалном трговином опијумом у Кини.

2023-11-21 12:09:22

Писмо Осаме Бин Ладена за САД постало вирално на ТикТок-у
Писмо Осаме Бин Ладена за САД постало вирално на ТикТок-у

Оправдања покојног џихадисте за нападе на Америку изазвала су похвале на ТикТоку усред рата између Израела и Хамаса

2023-11-17 00:50:08

Шездесет година рафинерије гаса у Елемиру
Шездесет година рафинерије гаса у Елемиру

Погон за припрему и транспорт нафте и гаса, Рафинерија гаса или Дегазолинажа Елемир, како се најчешће ово постројење компаније НИС називало кроз историју, прославља 60 година постојања.

2023-11-14 12:46:51

Украјинске избеглице у Немачкој више воле бенефиције него посао – Шпигел
Украјинске избеглице у Немачкој више воле бенефиције него посао – Шпигел

Они који живе у земљи мање су спремни да нађу посао након што су прешли на издашне накнаде

2023-11-05 13:52:55

РТ: Већина америчких војника је гојазна или има вишак килограма - истраживање
РТ: Већина америчких војника је гојазна или има вишак килограма - истраживање

Непрофитна организација Америчког пројекта безбедности упозорила је да тренутни трендови представљају „страшну претњу“ оперативности оружаних снага

2023-10-21 20:14:47

15 неочекиваних чињеница о Русији
15 неочекиваних чињеница о Русији

Најчудније, најсмешније и сасвим неочекиване чињенице о највећој земљи на свету

2023-10-15 22:06:46

Зашто је Северни морски пут толико важан за Русе?
Зашто је Северни морски пут толико важан за Русе?

Још од средњег века многи народи су маштали да открију најкраћи пут од Европе преко Северног леденог окана до Далеког истока и Кине. Руси су то спровели у дело

2023-09-28 17:17:38

Совјетски официр који није дозволио избијање Трећег светског рата
Совјетски официр који није дозволио избијање Трећег светског рата

Пре 40 година, 26. септембра 1983, цела планета је била у његовим рукама, јер је он морао да донесе паклено тешку одлуку – почети нуклеарни рат или не

2023-09-27 15:01:04

На данашњи дан, 1983. године Томас Санкара је постао председник афричке земље Буркине Фасо
На данашњи дан, 1983. године Томас Санкара је постао председник афричке земље Буркине Фасо

У свом недовршеном мандату, јер је био убијен покренуо је многе пројекте за побољшање живота у својој земљи.

2023-08-04 19:37:02

Именован водитељ Би-Би-Сија у сексуалном скандалу
Именован водитељ Би-Би-Сија у сексуалном скандалу

Хју Едвардс је оптужен да је платио тинејџеру за неприкладне слике

2023-07-13 11:40:40

Восток у дому најстаријег руског ветерана
Восток у дому најстаријег руског ветерана

Јевсеј Јаковлевич Рудински (1922) je најстарији ветеран на паради у част Дана победе

2023-05-09 15:08:53

Син портпарола Кремља дели детаље о својој служби са Вагнер групом
Син портпарола Кремља дели детаље о својој служби са Вагнер групом

Николај Песков открио је да је добио Орден за храброст за један посебан подвиг у Украјини

2023-04-23 02:23:53

Иван из Шида препешачио најдубље на свету, залеђено и сурово Бајкалско језеро
Иван из Шида препешачио најдубље на свету, залеђено и сурово Бајкалско језеро

Иван Младеновић из Шида први је и једини Србин који је препешачио Бајкалско језеро. Након пуних двадесет дана пешачења, пређених 650 километара, у просеку преко 30 километара дневног хода по леду, снегу и екстремно ниским температурама испунио је свој циљ

2022-03-21 16:23:42

Како су јахте на клизаљкама спасавале Лењинград под опсадом
Како су јахте на клизаљкама спасавале Лењинград под опсадом

Буери су чамци са једром и клизаљкама. По залеђеном Ладошком језеру су коришћени за извиђање, али и за допремање намирница у опкољени град и за евакуацију цивила исцрпљених од глади.

2022-02-13 09:00:36

„Све или ништа“: Како је совјетски пилот на ловцу МиГ-21ПФМ побегао са НАТО аеродрома?
„Све или ништа“: Како је совјетски пилот на ловцу МиГ-21ПФМ побегао са НАТО аеродрома?

Пре тачно 55 година одиграо се несвакидашњи догађај који је ушао у анале совјетског ратног ваздухопловства. Наиме, „ганц“ нова модификација ловачког авиона МиГ-21ПФМ је грешком пилота који је управљао овом летелицом, слетела на ваздухопловну базу НАТО у Западном Берлину. Оно што је потом уследило, ушло је историју која се и даље препричава.

2022-01-08 07:50:50

Како је прослављан Божић у царској Русији
Како је прослављан Божић у царској Русији

Бољшевици су укинули древни хришћански обичај и уместо њега увели помпезну прославу Нове године. А како је изгледала прослава Божића пре револуције?

2022-01-07 07:02:35

Шта је то „пољубац Бајкала“?
Шта је то „пољубац Бајкала“?

Замислите, неколико десетина туриста лежи на залеђеној површини највећег језера на свету и нешто пажљиво из њега пије. Не, то није вода. И да, за то постоји разумно објашњење.

2022-01-03 07:47:18

rt - zanimljivosti
baner rakija desno zanimqljivosti
Руска чага
baner obzor desno - zanimljivosti

Будите у току са новим дешавањима, пријавите се на нашу листу новости: