Кока-кола је за време Другог светског рата освојила свет, али ово газирано пиће са укусом капитализма држано је подаље од Совјетског Савеза. Изузетак је био један човек који је притом био највећи совјетски ратни херој...
Тешко је замислити свет без кока-коле. Волели је или не, она је увек ту, неизбежно слатко искушење за оне који је пију и нешто што непрекидно морају да одбијају за оне који је избегавају. Она је заштитни знак потрошачког друштва и то уз подршку Деда Мраза. Није никакво чудо што је Совјетски Савез покушао да спречи да се најпознатије безалкохолно пиће на свету прелије преко гвоздене завесе.
Global Look Press
Међутим, свако правило има свој изузетак. Када је генерал Црвене армије Георгиј Жуков крајем Другог светског рата изразио жељу за карамелизованим газираним напитком, његова жеља не само што је испуњена, него је америчка компанија учинила много више од тога и за одликованог ратног хероја произвела специјалну серију овог пића.
Пиће раздора
„Кока-кола, пиће које узвраћа ударац” – можемо прочитати на реклами за кока-колу из 1943. године. Други слоган гласи: „Узми кока-колу = Војниче, освежи се”. Идеја о томе да је кока-кола симбол Америке и америчког планетарног присуства није само проста уобразиља. То је заправо имиџ који је сам бренд агресивно промовисао током читаве своје историје. Слике војника који испија ледену флашу кока-коле („укус дома”) преплавиле су цео свет.
Getty Images
Совјетски Савез није био потпуно имун на западно брендирање: компанија „Форд” је одиграла значајну улогу у совјетском пројекту индустрализације 30-их година 20. века, док је „Пепси” постао први масовни амерички бренд у СССР-у 70-их година. Кока-кола је, међутим, била нешто сасвим друго. Том Стендиџ, аутор књиге „Историја света у шест чаша”, тврди да је „Кока-Кола” дуго избегавала совјетског дива из маркетиншких разлога, плашећи се да ће њен профит пунити државну благајну.
Пукотина између комунизма и капитализма коју је испунила кока-кола била је јасно видљива. Први човек који ју је прешао није био капиталиста, већ маршал Жуков, човек који је нацисте испрашио из Стаљинграда и терао их све до Берлина.
Међутим, просто није било могуће видети га како пије америчко пиће.
Жуковљева бела кола
Прича се да је Жуков први пут пробао кока-колу када му је понудио генерал Двајт Ајзенхауер и да је одмах подлегао њеним чарима. Ухваћен између чекића и наковња, нови „зависник од кока-коле” Жуков је сада морао да се сналази балансирајући између своје слатке страсти и оданости идеологији.
Какво решење је пронашао? „Белу кока-колу.”
Како наводи Марк Пендерграст у књизи „За Бога, отаџбину и кока-колу”, за Жуковљев проблем сазнао је генерал Марк В. Кларк, амерички командант у Аустрији 1946. године. „Кока-Кола” је добила посебну молбу да направи безбојно газирано пиће. Његов једини захтев је био да се пиће не „сипа у ону смешну боцу” и да буде „друге боје”.
Маршал Георгиј Жуков и генерал Двајт Ајзенхауер у Москви
SputnikФинални производ, који је произведен у Бриселу, није садржао карамелу и био је пакован у флаше са равним ивицама. Са каквим циљем? Како би бела кока-кола личила на вотку и постала знатно прихватљивије пиће у совјетској јавности од наводне капиталистичке „отпадне воде”. На чепу се чак нашла и црвена звезда као прихватљив облик сарадње у оквиру брендирања комунистичке кока-коле.
За свој труд „Кока-Кола” је добила слободан пролаз у делове Беча под совјетском контролом без бирократских перипетија. Пројекат беле кока-коле обустављен је након што је 1946. године произведено 50 гајби за Жукова. Иако је то било више од дискретне услуге између два генерала, овај случај је карактеристичан за време пре хладног рата, када су високи совјетски и амерички званичници улагали много труда како би подржали савезништво између две земље.
И мада није доживео да види даљу судбину своје идеје, Жуков је на неки начин био визионар. 1992. године „Кока-Кола” је произвела своју „Tab Clear” кристалну колу, која је на тржишту опстала до 1994.
Томи О`Калахан, Russia beyond
.jpg)
Јевсеј Јаковлевич Рудински (1922) je најстарији ветеран на паради у част Дана победе
Николај Песков открио је да је добио Орден за храброст за један посебан подвиг у Украјини
2023-04-23 02:23:53
Иван Младеновић из Шида први је и једини Србин који је препешачио Бајкалско језеро. Након пуних двадесет дана пешачења, пређених 650 километара, у просеку преко 30 километара дневног хода по леду, снегу и екстремно ниским температурама испунио је свој циљ
2022-03-21 16:23:42
Буери су чамци са једром и клизаљкама. По залеђеном Ладошком језеру су коришћени за извиђање, али и за допремање намирница у опкољени град и за евакуацију цивила исцрпљених од глади.
2022-02-13 09:00:36
Пре тачно 55 година одиграо се несвакидашњи догађај који је ушао у анале совјетског ратног ваздухопловства. Наиме, „ганц“ нова модификација ловачког авиона МиГ-21ПФМ је грешком пилота који је управљао овом летелицом, слетела на ваздухопловну базу НАТО у Западном Берлину. Оно што је потом уследило, ушло је историју која се и даље препричава.
2022-01-08 07:50:50
Бољшевици су укинули древни хришћански обичај и уместо њега увели помпезну прославу Нове године. А како је изгледала прослава Божића пре револуције?
2022-01-07 07:02:35
Замислите, неколико десетина туриста лежи на залеђеној површини највећег језера на свету и нешто пажљиво из њега пије. Не, то није вода. И да, за то постоји разумно објашњење.
2022-01-03 07:47:18
Када је најбоље кренути у „лов“ на поларну светлост? Где се могу видети три сунца одједном? Зашто облаци постају седефасти?
2022-01-02 10:58:01
Фотографије Стаљинграда у рушевинама обишле су свет. Али да ли знате како је легендарни град изгледао пре доласка непријатељских трупа?
2022-01-02 10:16:16
Руски председник Владимир Путин помогао је породици дечака који је маштао о гитари да, у оквиру кампање „Јелка жеља“, реши стамбено питање.
2021-12-28 12:05:05
Ове космичке звуке најдубљег језера на планети тешко је уловити микрофоном и снимити, али понеком је то пошло за руком. Овај звук подсећа на међугалактичку паљбу из „Ратова звезда“!
2021-12-12 08:52:48
На совјетске крилате везисте на бојном пољу често су кидисали специјално обучени немачки јастребови и соколови.
2021-12-05 13:48:26
Једном, много пре завршетка рата, совјетске снаге нашле су се само неколико километара од фирера. Међутим, оне о томе нису имале појма.
2021-11-28 15:00:33
Највећа земља на свету веома је шаролика у етничком смислу. Чак ни грађани Русије не могу лако да одговоре на питање колико народа живи у њиховој земљи.
2021-11-21 07:01:39
Мало карипско острво Барбадос проширило је своje дипломатскo деловање на виртуелни свет, након што је потписало...
2021-11-16 06:53:25
Козаци су у Руској Империји били посебан друштвени сталеж. Одликовала их је храброст и бранили су границе Руске Империје. Ко су, међутим, данашњи козаци?
2021-11-06 09:07:18
Владимир Путин користи најсавременију председничку лимузину руске производње од 2018. године, а нови документарац РТ-а сада...
2021-11-05 14:00:19
Око чега се водио овај рат? Зашто је Наполеон ризиковао да нападне Русију? И ко је смислио план за уништење његове Велике армије на руској територији?
2021-10-24 07:54:56
У Русији има четрдесетак затворених градова и отприлике 1,5 милиона становника који у њима живе далеко од очију јавности.
2021-10-10 13:23:09
Током два последња века земљом су владали искључиво мушкарци. Међутим, није одувек било тако. Русија памти...
2021-10-10 13:10:25
Где су нестале десетине хиљада белих емиграната у послератној Југославији?
2021-09-19 09:48:54
Ове крупне операције совјетских трупа фактички су биле пресудне у победи Антихитлеровске коалиције над Силама Осовине у Другом светском рату.
2021-09-19 09:29:31
Уралске планине одвајају европски део Русије од њеног источног дела. Овај планински венац пружа се од јужне границе земље све до северних мора. Истраживач Олег Чегодајев прешао је овај пут пешице како би људима приближио планину коју толико воли.
2021-09-12 09:21:01
Немачка војска лако је прошла совјетску границу скоро на читавој њеној дужини и за само неколико недеља продрла у дубину совјетске територије. Само на крајњем северу земље све до краја рата није успела да пробије одбрану Црвене армије.
2021-08-29 09:58:37
Потпредседник Сједињених Америчких Држава Камала Харис је током посете Вијетнаму запала у низ културних незгода, што...
2021-08-26 09:02:23
RSS
