Зашто је маршал Жуков био једини совјетски грађанин који је могао да пије кока-колу

Објављено: 21.10.2018.год.
фото: Getty Images; Sputnik; Great Big Story / Russia beyond

 

Кока-кола је за време Другог светског рата освојила свет, али ово газирано пиће са укусом капитализма држано је подаље од Совјетског Савеза. Изузетак је био један човек који је притом био највећи совјетски ратни херој...

Тешко је замислити свет без кока-коле. Волели је или не, она је увек ту, неизбежно слатко искушење за оне који је пију и нешто што непрекидно морају да одбијају за оне који је избегавају. Она је заштитни знак потрошачког друштва и то уз подршку Деда Мраза. Није никакво чудо што је Совјетски Савез покушао да спречи да се најпознатије безалкохолно пиће на свету прелије преко гвоздене завесе. 

 

Међутим, свако правило има свој изузетак. Када је генерал Црвене армије Георгиј Жуков крајем Другог светског рата изразио жељу за карамелизованим газираним напитком, његова жеља не само што је испуњена, него је америчка компанија учинила много више од тога и за одликованог ратног хероја произвела специјалну серију овог пића. 

Пиће раздора 

„Кока-кола, пиће које узвраћа ударац” – можемо прочитати на реклами за кока-колу из 1943. године. Други слоган гласи: „Узми кока-колу = Војниче, освежи се”. Идеја о томе да је кока-кола симбол Америке и америчког планетарног присуства није само проста уобразиља. То је заправо имиџ који је сам бренд агресивно промовисао током читаве своје историје. Слике војника који испија ледену флашу кока-коле („укус дома”) преплавиле су цео свет. 

Совјетски Савез није био потпуно имун на западно брендирање: компанија „Форд” је одиграла значајну улогу у совјетском пројекту индустрализације 30-их година 20. века, док је „Пепси” постао први масовни амерички бренд у СССР-у 70-их година. Кока-кола је, међутим, била нешто сасвим друго. Том Стендиџ, аутор књиге „Историја света у шест чаша”, тврди да је „Кока-Кола” дуго избегавала совјетског дива из маркетиншких разлога, плашећи се да ће њен профит пунити државну благајну. 

Пукотина између комунизма и капитализма коју је испунила кока-кола била је јасно видљива. Први човек који ју је прешао није био капиталиста, већ маршал Жуков, човек који је нацисте испрашио из Стаљинграда и терао их све до Берлина. 

Међутим, просто није било могуће видети га како пије америчко пиће. 

Жуковљева бела кола 

Прича се да је Жуков први пут пробао кока-колу када му је понудио генерал Двајт Ајзенхауер и да је одмах подлегао њеним чарима. Ухваћен између чекића и наковња, нови „зависник од кока-коле” Жуков је сада морао да се сналази балансирајући између своје слатке страсти и оданости идеологији.    

Какво решење је пронашао? „Белу кока-колу.” 

Како наводи Марк Пендерграст у књизи „За Бога, отаџбину и кока-колу”, за Жуковљев проблем сазнао је генерал Марк В. Кларк, амерички командант у Аустрији 1946. године. „Кока-Кола” је добила посебну молбу да направи безбојно газирано пиће. Његов једини захтев је био да се пиће не „сипа у ону смешну боцу” и да буде „друге боје”. 

Маршал Георгиј Жуков и генерал Двајт Ајзенхауер у Москви

Финални производ, који је произведен у Бриселу, није садржао карамелу и био је пакован у флаше са равним ивицама. Са каквим циљем? Како би бела кока-кола личила на вотку и постала знатно прихватљивије пиће у совјетској јавности од наводне капиталистичке „отпадне воде”. На чепу се чак нашла и црвена звезда као прихватљив облик сарадње у оквиру брендирања комунистичке кока-коле. 

За свој труд „Кока-Кола” је добила слободан пролаз у делове Беча под совјетском контролом без бирократских перипетија. Пројекат беле кока-коле обустављен је након што је 1946. године произведено 50 гајби за Жукова. Иако је то било више од  дискретне услуге између два генерала, овај случај је карактеристичан за време пре хладног рата, када су високи совјетски и амерички званичници улагали много труда како би подржали савезништво између две земље. 

И мада није доживео да види даљу судбину своје идеје, Жуков је на неки начин био визионар. 1992. године „Кока-Кола” је произвела своју „Tab Clear” кристалну колу, која је на тржишту опстала до 1994.

Томи О`Калахан, Russia beyond


Кључне речи:

Коментари (0) Додај коментар

Остале вести из рубрике

Руски пранкери насамарили Гваида

2019-03-14 08:41:17

Руски пранкери Владимир Кузњецов (Вован) и Алексеј Стољаров (Лексус) одржали су "разговор" са лидером венецуеланске опозиције Хуаном Гваидом, представивши се као швајцарски председник Ули Маурер. "Маурер" је...

РТ: Рускиња на клизању у купаћем костиму

2019-03-06 07:06:09

Извор: Восток / РТ Млада жена је изненадила посматраче у Русији док је шетала око отвореног клизалишта у купаћем костиму. пре него што је кренула да се клиже рекавши да...

РТ: Ким Џон Ун стао на кратку паузу за цигарету током пута на самит у Ханој

2019-02-26 11:09:09

Извор: Восток / РТ Ким Џонг Ун је одлучио да путује 4.000 км оклопним возом како би дошао на мировни самит у Ханоју са Доналдом Трампом, а један храбри сниматељ...

РТ: Изглед блиндиране „Путинове“ лимузине изнутра

2019-02-18 13:13:13

Извор: Восток / РТ Нови видео снимак који је обављен данас, пружа ретку прилику да се види како луксузна блиндирана лимузина "Аурус" изгледа изнутра. Ову линију возила високе класе користи...

Трка по снегу са „Путиновим“ аутомобилима

2019-02-17 06:28:22

Бројни Аурус седани, нови руски луксузни блиндирани аутомобил, одвежени су на тест полигон током годишњег такмичења возача Федералне службе за обезбеђење званичника Руске Федерације.  Догађај је такмичење...

Пронађене три немачке подморнице из Другог светског рата

2019-02-02 14:29:10

Телевизија „ТРТ Хабер“ објавила је снимак са места где су пронађене три немачке подморнице из Другог светског рата. Подморнице су пронађене на дну Црног мора. Једна подморница...

Зашто је Путин увек изван домашаја страних обавештајних служби и „телефонских шаљивџија“?

2019-01-28 21:03:13

За 19 година, колико је у државном врху, председник Владимир Путин никада није прислушкиван, никада нико није хаковао његове личне податке и никада „телефонски хулигани“ нису...

Како се прави аутомобил председника Русије

2019-01-23 05:08:24

Министарство индустрије и трговине Руске Федерације показало је процес стварања аутомобила "Аурус".  Видео снимак приказује скице будућег аутомобила, његово компјутерско моделирање, постављање контролних система, монтажу, тестове судара,...

Почаст за легендарне тенкове Т-34 дуж транссибирске пруге

2019-01-15 07:53:12

Транспортни воз са легендарним совјетским тенковима из времена Другог светског рата Т-34, које је Русија преузела од Лаоса, креће се транссибирском железницом према одредишту, граду Наро-Фоминск у...

КГБ на точковима: Осам најбољих аутомобила совјетских и руских тајних служби

2019-01-12 08:43:46

Ови легендарни црни аутомобили су утеривали страх у кости и страним шпијунима и обичним совјетским грађанима. Јачи и бржи од домаћих возила, били су у стању...

rt - zanimljivosti

Будите у току са новим дешавањима, пријавите се на нашу листу новости: